Co je affiliate marketing

Affiliate marketing (neboli provizní marketing) je důležitou součástí výkonnostního marketingu. Využívá se ke zvýšení prodejů produktů i služeb. Obrovskou výhodou oproti klasickým marketingovým kanálům (PPC, SEO, emailing, sociální sítě) je jeho efektivita: obchodník platí partnerům pouze za realizovaný zprostředkovaný obchod (konverzi, prodej, lead) a má vše pod naprostou kontrolou.

Jak affiliate marketing funguje

Princip je jednoduchý – partner (affiliate) doporučuje na svém webu, blogu, sociálních sítích nebo v e-mailech produkty obchodníka pomocí speciálního referal odkazu. Když přes tento odkaz někdo nakoupí nebo vyplní poptávku, partner dostane provizi.

1. Partner se zaregistruje do provizního programu a získá svůj affiliate odkaz.
2. Návštěvník klikne na odkaz a do jeho prohlížeče se uloží cookie.
3. Konverze (nákup, registrace, poptávka) se přiřadí partnerovi.
4. Obchodník vyplatí partnerovi provizi za uskutečněnou akci.

Kdo je kdo v affiliate marketingu

• Partner (affiliate, publisher) – posílá cílený traffic, publikuje reklamu, vydělává provize.
• Obchodník (merchant, inzerent) – má produkt k propagaci, platí provize.
• Affiliate síť – provizní program, do kterého se zapojuje více obchodníků i partnerů.
• Affiliate manažer – správce provizního programu na straně obchodníka.
• Zákazník – člověk, kterého partner přivede a který provede nákup či poptávku.

Jak se vyplácí provize

Modelů odměňování je víc – nejčastější jsou:

• PPS / CPS (pay per sale) – provize z prodeje, většinou procentem z objednávky.
• PPL / CPL (pay per lead) – pevná částka za registraci nebo vyplněnou poptávku.
• PPA / CPA (pay per action) – platba za konkrétní akci (typicky u finančních produktů).
• PPC (pay per click) – platba za proklik, někdy v kombinaci s ostatními modely.

Neznámé zkratky najdeš vysvětlené ve slovníku pojmů.

Pro koho dává affiliate marketing smysl

Pro každého, kdo má (nebo chce vybudovat) publikum: blogery, provozovatele srovnávačů a magazínů, tvůrce obsahu na sociálních sítích i e-mailové marketéry. Začít lze prakticky bez kapitálu – stačí web a téma, kterému rozumíš.